核心内容1：把准营销的脉搏——市场研究方法探秘
消费者是一切市场营销活动的基础，所以的市场研究行为，都是围绕消费群体而产生，如此才能够获得制定营销策略的依据。一个典型的市场研究的工作流是怎样？定性研究和定量研究的区别？基于需求的市场细分及评估标准？ |
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核心内容2：化数据为营销行动——调查问卷的设计理念和框架
市场研究的方法有很多种，根据不同的市场环境和企业本身特点，在操作手法上也大相径庭，但作为最根本也最有效的的办法——问卷调查法始终被业内人士看做制胜法宝。问卷设计遵循着规范性、合理性、逻辑性等原则，在框架结构和布局上，却暗藏着窥视内心的力量。 |
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核心内容3：营销要做到消费者的头脑中——问卷信息化
很多问卷都有严密的周详的试题，在个人基础信息、消费行为、品牌认可、价格接受等行为学方面做了很多的工作，但是，作为成功的调查问卷，还需要考虑数据分析下，试题选择与消费者的对应关系，以及由此产生一系列营销活动的效果估测。 |
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核心内容4：工欲善其事必先利其器-调研手段
常规调研手段与新式手段相结合，调研手段带你走出市场的迷雾，合理利用各种工具，达到市场调研的目的。 |
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核心内容5：找出数据信息后面的真相—数据分析与挖掘
很多时候发现，消费者说想要的不一定要，消费者说不要的不见得就不需要，消费者在不同场景所说的话常常存在误差，很多企业提出，问卷结果出来后，发现有时候消费者说的不见得就是真正的需求，那么如何让数据来展示消费者真正的心理动机？ |
