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爱“价值”不爱“颜值”?中国大妈消费行为一览

“中国大妈”一向都是出手阔绰的狠角色,她们是广场上的舞林霸主,也曾买空过华尔街的黄金,甚至被称为是推高中国房价的主要力量。近年来,随着市场消费升级潮流的兴起,作为中国经济“先锋”群体的中国大妈,在消费观念上又发生了怎样的改变?


今年母亲节前夕,全国妇联直属单位中国妇女报社、中国妇女发展基金会、京润珍珠和天猫,经过大量的数据调研后,联合发布了《2016中国内地45岁+女性消费行为报告》。


调查发现,在消费升级大环境下,45岁+女性的消费观也更加健康化、个性化、理性化、智能化。但是,她们消费比重集中在食品、家居方面,而在涉及个人方面的花费尤其是护肤品上则较少,也就是说中国大妈并不关心她们的“颜值”。

家庭消费占大流自身“颜值”不上心

报告显示,45岁+女性在衣食住行等方面的消费观都在不断升级:消费品类趋于多样化,消费观念也紧跟时代潮流,越高价值的产品越容易受到青睐。

但是有意思的是,在所有消费品类中,45岁+女性整体消费金额占比高的主要集中在食品、家居方面,而在涉及个人方面的花费则较少。尤其是在护肤品方面,31.5%的女性护肤月消费不到100元,近7成女性护肤品月消费仅占总消费10%。这跟中国大妈彪悍的消费力形成鲜明反差,和时下年轻人动辄花几百上千做个美容相比,也相差好几倍。

调查还发现,接近4成子女从未给妈妈送过任何护肤品;送过的也主要以洗面奶为主,但如面霜、面膜等,能充分满足妈妈护肤需求的护理品类则较少。可见子女对妈妈皮肤护理的关注度不高,主动性偏弱。

爱健康、爱智能、爱出国游大妈从来不落伍


报告数据还显示,在护肤品消费上,与生化科技成分相比,高达91.9%的45岁+女性更信任天然成分护肤,芦荟茶树、玫瑰等草本护肤受到欢迎,珍珠粉、人参等价值高的成分也是消费重点。同样,在食品消费领域,有75.4%的人最关心食品的营养成分,51.4%的人关心是否天然有机。而在保健品消费上,超过5成的人表示不会服用保健品。数据表明,45岁+女性越来越重视产品的天然性、健康性。


另一方面,在家居消费领域,45岁+女性的家居用品愿望清单上,赫然出现了这几年颇为流行的智能家电——擦窗机器人、扫地机器人、电动牙刷、电烤箱、酸奶机……中国大妈们延续了买黄金的强劲势头,在智能消费时代依然走在潮流尖端。


在旅行消费上,45岁+女性对海外游的兴趣有增无减,她们最希望到达的海外旅游地排名前三的是:美国、韩国、泰国,可见中国大妈们的足迹会越走越远。

实体消费为主线上电商空间大


在购物方式的选择上,45岁+女性仍然以实体店购物为主。比如在服装消费上,在线下实体店铺购买衣服的比例达86.2%;在线下实体店购买食品的比例则更高,为96.2%。受生长背景和以往消费习惯的影响,这个比例在意料之中。


但是,数据也显示出一些值得关注的变化。首先,主流3C设备在45岁+女性中的普及率较高,手机已经达到96.2%,电脑也超过40%,平板为34.7%,这为电商渠道购物提供了很大的想象空间。


此外,45岁+女性也在逐渐兴起使用打车软件的趋势。数据显示,打车软件使用率为26.5%,主要以每月1-2次为主,可见中国大妈的消费触角正在向移动端延伸。


在线调查






整体来看,中国大妈们在消费升级时代,仍然是扮演着敢为人先的角色。不过值得关注的是,中国大妈的消费观念还亟待从生存型往发展型进阶。比如在护肤问题上,就是一个非常值得关注的消费盲区。相比之下,眼下中国的年轻人对颜值的关注度非常高,而对他们的妈妈却鲜有问津,更是值得反思。


鉴于此,调研的发起方之一京润珍珠表示,希望借助真实的数据提醒大家:妈妈是我们生命中最矜贵的人,儿女应该花更多时间去关心妈妈。除了衣食住行这些最基本的生活方面,也要让她们在忽视了一辈子的容颜问题上重拾矜贵,有空的时候帮妈妈敷一张面膜,也是表达爱心的一种方式。