可口可乐开启整合奥运营销之路
北京数字100市场研究公司
可口可乐的整合奥运营销是基于“奥运、消费者和可口可乐三位一体”的战略，就是要通过奥运会这个纽带，把消费者与可口可乐的品牌和产品紧紧地联系在一起。所有的促销、推广和传播手段，都必须以联络消费者和产品品牌为首要和最终目的。而制定各种奥运攻略的总原则是，“尊重人们对奥运精神的追求，参与的方式要尊重当地消费者的习惯，不仅仅是商业化的操作。”
可口可乐的2008北京奥运“攻略”
2007年1月10日，“携舞‘筝’程，共同腾飞”，可口可乐与奥运会组合徽章推出。
2007年6月23日，“谁点燃我心中圣火”可口可乐1188奥运火炬手选拔活动。
2007年7月3日，姚明、赵蕊蕊、王励勤、郭晶晶、刘翔、易建联组成的可口可乐“奥运星阵容”正式亮相。
2008年初，可口可乐奥运主题的春节促销活动。
2008年3月—2008年8月，世界奥运火炬接力。
2008年8月8日，奥运会期间的精彩时刻。
2008年北京奥运会结束到年底，北京奥运庆功时刻。
