2004年雅典奥运会：奥运营销大赢家
斯沃琪，让电视镜头追着我走
作为指定的钟表和计时工具供应商的斯沃琪（Swatch）就是一个成功的例子。该公司的Logo出现在所有需要计时的比赛项目中，奥运场馆里所有的计时工具上都带有其Logo，所有的电视转播中显示运动员竞赛结果的屏幕上也出现其Logo，所以Swatch在电视上所获得的非付费曝光率超过其他任何一家赞助商。另外，该公司还发行了一套纪念奥运史及第一届奥运会的珍藏版手表，这些手表上刻有希腊文字，表带上镶有象征性的五环。
阿迪达斯，在运动员身上做足功夫
运动服装和用品公司阿迪达斯（Adidas）让许多运动员穿上了自己的产品，很多穿它产品的运动员在比赛中取得了好成绩，从而增加了该品牌的曝光率和知名度。另外，该公司也有机会展示其产品背后的新技术，尤其是其新的Clima Cool系列产品让雅典人大开眼界。
三星，品牌火箭再搭奥运快车
三星（Samsung）是本届奥运会中在营销方面投入最大的公司之一，它在雅典城内的营销活动覆盖面很大，并且在非官方指定的媒体中心OAKA设有媒体接待处。作为本届奥运会指定的无线通信设备供应商，三星为大会提供了增值服务，为雅典的手机提供独特的无线信息系统，让人们了解了三星作为一个赞助商所带来的价值，从而为这家公司创造了新闻素材。三星公司的高级副总裁II-Hyung Chang说：“奥运会给了我们一个提升自己形象的机会，将我们提升为全球知名的企业公民。尽管国际奥委会在营销上的限制很严，但这并不能阻止赞助商从中获得价值，因为奥运会能吸引40亿观众。三星从五年前的不知名到现在成为全球增长最快的消费电子企业和全球最著名的20个品牌之一。”
现代汽车，“人”海战术
现代汽车（Hyundai）在奥运营销方面投入较大，它在雅典的很多地方设立了接待处和展台，雅典市内到处跑的都是带着现代标识的车。
可口可乐，伴着奥运火炬一起跑
作为TOP赞助商的可口可乐通过长达78天、涉及4000名传递者的奥运火炬传递活动打响了自己宣传攻势的第一枪。对火炬传递活动的赞助有助于该公司建立与各地记者的关系，因为这一活动创造了一个新闻平台来推广该公司的赞助商身份。该公司主管全球体育、娱乐和授权的副总裁Scott McCune说：“尽管在奥运会场馆不许有广告，但是所有去场馆的观众和体育迷们都有机会在观看比赛时喝可口可乐。奥运会是一个全球性的载体，而遍布全球200多个国家的可口可乐是一个全球性品牌，从品牌上说这两者在很多价值上是相配的。”
