敢问路在何方？——数码相机市场预测
数字100市场研究公司
据中国电子商会消费电子产品调查办公室的调查数据显示：目前，我国城市家庭拥有数码相机的比例为20％，数码相机已经成为许多家庭的必备品。随着数码相机的价格不断降低、同时功能设置与操作方式又越来越人性化，它的消费人群数量也开始飞速攀升。 与此同时，几乎所有厂商都围绕技术开展自身的生产和销售，但产品性能不断提高的同时，盈利能力却在不断被削弱。现在数码相机市场已经是一个“红海”，稍有不慎厂家就可能会淹没其中。
基于此，数字100市场咨询有限公司于2007年9月进行了一次全国性的数码相机消费习惯的调查，目的在于了解数码相机的消费行为习惯以及潜在需求。由于数码产品的消费者以年轻人为主，此次调查通过数字100自行开发的网络平台（www.data100.com.cn），共回收有效样本615个，主要集中在20-30岁的年轻群体。
未来数码相机市场看好，火爆场面行将继续
2006年数码相机市场呈现出了异常火爆的局面，消费类数码相机市场和专业单反市场以飞快的速度增长。如果说2005年是数码相机开始进入大众消费者视野的一年，那么2006年则是数码相机全面普及的一年。2007年随着数码影像技术的不断发展，以及生产制造成本的逐渐降低，数码相机的价格越来越便宜，性能相较于2006年更强，数码机市场的整体性价比将再次显著提升。
在本次网络调查获取的样本中，有46.5%的消费者拥有数码相机，显示数码相机在更为年轻的网民群体中拥有率更高。没有数码相机的消费者中有高达73.5%未来有购买意愿，消费者购买需求旺盛（如图一）。
同质化不能满足消费者需求，市场细分趋向多元化
现在的数码相机市场存在着严重的同质化现象，产品的功能因素在消费者的购买决策中占的比例越来越小，人们更多的是追求产品的个性化，体现在消费上就是追求符合自己品位的品牌、设计，消费者的心理需求成为数码相机厂商营销发展的最大内在驱动力。不同人群对品牌、功能、外观、价位都有不同的选择，求全、求大、一锅端已经不能适应市场变化的要求。找准不同消费群体的心理需求，开发并满足多元化的细分市场，才是数码相机品牌的发展之道。
1、针对不同收入群体开发高低端产品
不同人群对品牌、功能、外观、价位都有不同的选择。现在的家用相机卡片化的趋势明显，集实用和易携带于一身，时尚的同时也能满足绝大部分家庭用机的需求，成为大部分消费者未来最希望购买的类型。
中低收入的绝大部分消费者未来愿意购买1500元以下的家用消费类数码相机，这类数码相机已经能满足他们的需求。3000-6000元的数码相机受到中等收入人群的亲睐。高收入的消费者对于6000元以上的高端消费类数码相机和专业类数码相机有比较明显的需求。数据显示，未来消费者未来可能接受的数码相机的价位有向两端分布的趋势，市场细分会更加明显。
2、首部数码相机和升级换代机的不同市场
数字100研究发现，没有数码相机的人群中，低学历、学生、退休人员和一般企业职工较多，20岁以下人群、个人收入在2000元以下者较多。这个人群未来购买中低端消费类数码相机的可能性大。
而已经购买数码相机的人群中，女性更多，高收入者、高职位者较多，25岁以上人群较多。如今，这群已经购买数码相机的消费者也面临着数码相机升级换代、追求更高品质、更高性能数码相机的愿望，其中大部分会继续购买性能更好、功能更全的消费类数码相机，另一群消费者则更加亲睐高端消费类数码相机和专业机。调查显示，中等收入、21-25岁、女性群体未来更愿意购买家用数码相机；中高收入、26-30岁群体未来对单反相机的需求旺盛；31岁以上的男性群体未来对长焦数码相机有较大需求（如图三）。可以推知，2007年过后将迎来人们购买第二部数码相机的热潮。
未来家用消费类数码相机仍将是数码相机市场的主力军；而高端消费类数码相机和专业类数码相机市场则将汇聚成为数码相机市场的“蓝海”。
3、专业机和女性机前景看好，娱乐机受到年轻人的欢迎
25岁以上的男性对于带有专业机功能的长焦相机和单反相机有较高的市场需求。20岁以下群体对功能的要求最高，多媒体和游戏功能受到这个群体的欢迎。
女性专用数码相机的市场需求旺盛，男女性消费者都认为应当有专用的女性数码相机，高收入消费者的态度更为积极。女性大多满足于家用消费类数码相机的性能和功能，对于专业类数码相机没有明显的需求，体现情感意识的外观设计和简单易操作的辅助功能就能满足她们拍出好照片的需求。体现女性专用机的特点，满足年轻女性和成熟女性的不同需求成为未来女性数码相机发展的趋势。
路在何方？100预测
数字100认为，数码相机向普及应用转变的同时，必须把重点放在各细分市场上。只有在把握不同细分市场消费者的不同心理需求后，在外型设计、功能和广告诉求上下功夫，才能再现产品的魅力与价值。
努力打造数码相机品牌的人性化、专业化、平民化、娱乐化，使消费类数码相机在业余中体现专业，专业类数码相机在专业中体现个性，是数码相机品牌的未来之路。
