奥运城市品牌营销，谁与争锋？
数字100市场研究公司
北京奥运会已进入倒计时阶段，奥运旅游与奥运经济产业链带来的巨大商机和历史机遇使中国城市开始关注“城市品牌营销”。
奥运会作为世界上规模最大、历史最久、知名度最高的体育盛会，其影响力早已远远超出了体育范畴，具有了政治、社会、文化和经济意义。其对举办国尤其是对举办城市社会经济的深远影响，早已被国内外所瞩目和公认。
奥运给举办城市提供了向世界展示自己绝好的机会，所有举办城市都一无例外地因“奥运会”而使城市形象大幅提升，区域经济的增长犹如脱缰野马，一日千里。根据近几届奥运会主办国相关研究机构的报告，1984年洛杉矶奥运会给南加利福尼亚地区带来了32.9亿美元的收益；1992年巴塞罗那奥运会给加泰罗尼亚地区带来了260.48亿美元的经济效益，其中直接效益94.48亿美元，间接效益166亿美元；1996年亚特兰大奥运会为乔治亚州带来了51亿美元的总效益，其中直接和间接效益23亿美元，诱导性效益28亿美元。
图奥运期间外地游客观看奥运以外的消费需求
数据来源：2007年7月8-7月31日《当代经理人》和北京数字100市场咨询有限公司共同发起的自助网络调查，样本量是896。
奥运擂台，看举办城市过招
奥运会比赛的举办城市可以借助奥运之契机，对城市的产业、文化、优势等进行系统的整理，将自己的城市品牌的清晰定位借助奥运传播出去，让全世界因为奥运从而了解城市品牌。在迎接2008奥运会的擂台上，北京和青岛各显身手。
北京：“绿色奥运、科技奥运、人文奥运”。 北京奥运会的筹备工作得到了全世界的关注，城市借助奥运进行城市品牌的营销的基础相当雄厚。北京在两年前对城市进行了整体规划修编，这些规划不仅考虑了奥运会的举办，也对北京的功能定位和特色进行了深化和明晰。同时，不断的通过各种与奥运有关的活动来不断的吸引眼球和注意力，比如征集志愿者活动、提升市民“文明奥运”的各种举措等，北京奥运精神深入人心。
青岛：“海上奥运”。与北京类似，青岛也同样在城市规划上做了大量的调整，展现出了迎接奥运的全新的元素和面貌。同时，在筹办奥运的7年时间里，青岛通过“奥运专项科技计划”的实施、海洋节、国际帆船赛的举办等措施，推进海洋科技和海洋经济的发展；通过引进外资与国内合作等方式，大力发展旅游、金融、信息、会展、节会、文化、体育、餐饮、商业、宾馆、房地产、交通运输等服务经济，从而优化城市产业结构，实现“海上奥运”与北京奥运的合作与互动。通过开通青岛——北京“奥运专列”，举办北京青岛月活动，利用现代信息技术进行城市促销、项目推介、文化交流、信息沟通，促进北京与青岛在旅游、科技、教育、经济等方面的合作。
2008年奥运会的比赛将会在北京、上海、天津、青岛、沈阳、秦皇岛和香港举行。然而，除了北京、青岛和香港之外，其他城市很少有人回答出来。在奥运城市营销的擂台上，人们几乎听不到这几个城市的声音。它们与奥运的关联在哪里？它们的品牌定位在哪里？普通百姓不得而知。
非奥运举办城市，我借东风欲比高
奥运对城市品牌的巨大影响力绝不仅限于举办地，而是会辐射至全国。世界旅游组织预测到2015年中国将成为全球第一的旅游目的地，第四位的旅游客源产出地。以下这些城市虽然不是奥运举办城市，但它们借助奥运东风，在城市营销、树立城市品牌方面的经验却值得借鉴：
杭州：生活品质之城。2006年，杭州给自己的城市注册了独立品牌——生活品质之城。这个城市名片的确定得来不易。可描述杭州的特征定位语有很多，人间天堂、丝绸之府、女装之都、茶都等等，最后“生活品质之城”成为了杭州的名片，商品、历史文化、现代产业、旅游资源、市民风俗都被包容其中。
普洱：茶林里长出的城市。位于云南西南部的思茅市经济并不发达，借助普洱茶而兴起并于2006年4月改名为普洱市，并把城市品牌定位于“茶林里长出的城市”。在此定位上确定了该城市的四大消费点：绿色生态、绿色文化、绿色食品和绿色民族。”对普洱市来讲，能有效整合的城市资产不是现代工业和高科技，而是一种原生态的城市文化，这是一笔相对最经济也是最有效的投入。
南京：博爱之都。“古都”是南京最为大众化的城市定位，在人文资源上挖掘价值，依据孙中山与南京的渊源提出了“博爱之都”，强化了城市的大气感和包容性。
奥运会从申办、取得主办权到筹备，全世界的人都在看中国。应该说，这是城市营销的绝佳机会。
对于举办城市来说，应当抓住奥运精神，突出文化特色，通过策划一些奥运主题活动来达到信息交流、文化交流、城市促销和经济合作的目的，从而提升城市品牌。这些活动可以是与投资有关的活动，比如举办投资环境结合的奥运产业经济论坛，吸引投资者关注；可以是改善城市建设的，比如对城市的一些重要的文化和景观进行梳理，对外进行传播；还可以是公众参与的，比如举行与城市有关的一些活动和比赛等，来不断的制造话题，激起媒体广泛关注。比如秦皇岛，可以一方面向外界传达是2008年奥运会比赛的城市之一，另一方面将秦皇岛的“对外贸易口岸”和“旅游城市”信息传递出去，不仅能够提升秦皇岛的知名度，还能带来巨大的投资、旅游等经济发展的机会。
作为非比赛城市，同样可以借助奥运的东风来进行自身的营销。外在的，可以积极响应主办城市的一些活动，与主办城市进行交流互访等，为主办城市的场馆建设、奥运筹备提供支持等。内在的，发掘并传达城市的独有特色，城市的文化内涵和城市的精神，这才是塑造城市品牌的关键。
奥运创造城市品牌契机
