关键字：
2008年；母婴用品；纸尿裤；婴幼儿奶粉；孕妇奶粉；玩具；婴幼儿服装；母婴杂志；婴幼儿洗护用品；信息传播渠道；区域差异；城市级别差异；收入差异；三聚氰胺事件；母婴用品品牌；online；网民
报告简介：
随着母婴用品的消费人群逐渐过渡到了80后人群，跟以往相比，母婴市场上的消费者的消费观念也随之发生了很大的变化。比如，和价格相比，更多的人关心的是产品的质量和宝宝的感受，在家庭的核心群体——宝宝身上花费不菲，而且也从不吝惜！
正是基于市场的旺盛需求，所以生产、销售母婴用品的企业越来越多，同时就意味着市场上的竞争越来越激烈，所以各母婴用品的生产企业要在激烈竞争的市场上分得一杯羹，就需要深入分析消费者的消费习惯，细分市场上的消费差异，以及消费变化趋势等，只有及时了解和充分把握市场的需求和变化趋势，才会制定出科学可行的营销战略，对企业未来的发展起到事半功倍的效果。
为了及时把握和跟踪母婴市场的消费习惯和变化趋势，北京数字100市场研究公司从2008年初同步启动了母婴行业的连续跟踪监测项目。该项目采用在线调查（Online）的方式，借助surveycool调查系统，以态度8调查网庞大、优质、稳定的会员为抽样调查对象，在为期9个月的持续调查中，共回收有效样本10530个（受访者要求：家中有0-6岁的小孩，并且是家中母婴产品的主要购买者和决策者）。
本份报告就是基于上述数据形成的，报告详细分析了2008年中国母婴产品市场品类和品牌消费的总体状况，不同细分市场的差异，3-11月连续9个月的品类和品牌消费变化趋势，以及引起市场变化的原因。本次报告在梳理2008年母婴产品市场状况的基础上，旨在为母婴产品生产和销售企业判定未来市场趋势，制定和调整营销战略战术提供数据支持和依据。
我们将致力于母婴行业的长期连续性研究，未来将定期发布母婴行业Tracking报告。
目录
第一部分项目说明
1. 项目背景与目的
2. 项目基本情况
3. 实际样本构成
第二部分 主要发现
1. 母婴用品消费习惯
1.1 母婴用品整体品类消费习惯
1.2 孩子处于不同年龄段的家庭母婴用品消费习惯
1.3 母婴用品消费习惯变化
1.4 不同收入家庭的母婴用品的消费种类
1.5 不同地区/城市级别的母婴用品的消费种类
1.6 母婴用品累积消费种类变化
2．不同品牌的消费情况分析
2.1 婴幼儿奶粉消费习惯及变化趋势
2.1.1不同家庭的婴幼儿奶粉消费习惯
2.1.2 不同地区/城市级别的婴幼儿奶粉的消费习惯
2.1.3 婴幼儿奶粉使用率变化
2.1.4 不同家庭的婴幼儿奶粉品牌使用情况
2.1.5 不同地区/城市级别的婴幼儿奶粉品牌使用情况
2.1.6 国产品牌与进口品牌的消费量变化
2.1.7 不同品牌的婴幼儿奶粉消费习惯变化
2.2 孕妇奶粉消费习惯及变化趋势
2.2.1 不同家庭孕妇奶粉消费习惯
2.2.2 不同地区/城市级别的的家庭对孕妇奶粉消费情况
2.2.3 孕妇奶粉使用率变化
2.2.4 不同收入家庭的孕妇奶粉品牌使用情况
2.2.5 不同地区/城市级别的家庭的孕妇奶粉品牌使用情况
2.2.6 不同品牌的孕妇奶粉消费习惯变化
2.2.7 奶粉市场上的总体品牌使用率
2.3纸尿裤的消费习惯及变化趋势
2.3.1不同家庭纸尿裤的消费习惯
2.3.2不同地区/城市级别的纸尿裤的消费习惯
2.3.3纸尿裤使用率变化
2.3.4不同地区/城市级别纸尿裤的品牌使用情况
2.3.5不同品牌的纸尿裤消费习惯变化
2.3.6 不同家庭纸尿裤的品牌使用情况
2.4婴幼儿洗护用品的消费习惯及变化趋势
2.4.1 不同家庭婴幼儿洗护用品的消费习惯
2.4.2 不同地区/城市级别婴幼儿洗护用品的消费习惯
2.4.3 婴幼儿洗护用品使用率变化
2.4.4 不同家庭婴幼儿洗护用品的品牌使用情况
2.4.5 不同地区/城市级别婴幼儿洗护用品的品牌使用情况
2.4.6 婴幼儿洗护用品的消费习惯变化
2.5玩具的消费习惯及变化趋势
2.5.1 不同家庭玩具的消费量
2.5.2 不同地区/城市级别玩具的消费习惯
2.5.3 玩具的品牌使用数及使用率的变化
2.5.4 不同家庭玩具的品牌使用情况
2.5.5 不同地区/城市级别玩具的品牌使用情况
2.5.6 玩具品牌消费习惯变化
2.6婴幼儿服装的消费习惯及变化趋势
2.6.1 不同家庭婴幼儿服装的消费情况
2.6.2 不同地区/城市级别婴幼儿服装的消费习惯
2.6.3 婴幼儿服装品牌数及使用率变化
2.6.4 不同地区/城市级别的婴幼儿服装的品牌使用情况
2.6.5 不同家庭的婴幼, , 儿服装的品牌使用情况
2.6.6 不同品牌的婴幼儿服装的消费习惯变化
3. 母婴杂志的阅读偏好及母婴用品信息传播渠道分析
3.1 母婴杂志的阅读偏好及不同地区差异
3.1.1不同杂志的消费习惯变化
3.1.2不同家庭收入/学历的母婴杂志消费习惯
3.1.3不同地区/城市级别的母婴杂志消费习惯
3.2母婴用品信息传播渠道分析
3.2.1消费者婴儿产品信息获得渠道变化
3.2.2获得婴儿产品信息的不同渠道
3.2.3 不同地区/城市级别获取母婴用品信息的渠道情况
3.2.4不同家庭收入/学历人群获取婴儿产品信息的渠道
第三部分主要结论
细分行业报告：
2008年婴幼儿奶粉、孕妇奶粉行业分报告.ppt
2008年纸尿裤、婴幼儿洗护用品行业分报告.ppt
2008年婴幼儿服装、玩具行业分报告.ppt
报告定价：母婴行业总报告3000元，细分行业监测报告每份2000元.
新春伊始，为答谢社会各界对数字100的支持和厚爱，现开展2009年行业监测报告全年优惠订购活动：
一期2000元
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