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社会化媒体的发展是消费者调研社区产生的最根本原因!

随着社会化媒体的普及,消费者的态度和行为在社会化媒体上更多的呈现出来,调研机构也开始采用更加创新的研究方式来获得消费者的洞察
效率:企业期望可以随时随地与消费者进行简单的交流互动!

从现实来看,企业日常会有很多简单的调研需求,希望快速解决,但如果立项进行调研,不仅成本上不划算,调研的时间周期也太长了,成本和效率都划不来
效果:企业期望调研可以做的更加的深入和有效!


从现实来看,2个小时的座谈会,一个人谈10个话题,每个话题发言1分钟,单纯的语言描述,怎么能尽情表达?对消费者的研究不够深入,就难以洞察或触及本质
MROC TM经典案例同分享  
      
地方卫视日渐升温,新产品广告是否可以投放到其新推出的电视节目中?
        
背 景        
地方卫视不断升温,各个频道在节目内容上大力推陈出新,这为企业的品牌及产品宣传提供了更广、更有效的渠道。当前《江苏卫视》几个新节目市场表现良好,是否适合作为新产品推广的渠道,还是需要从消费者认知层面做出判断。
        
目 的        
了解全国各地人群对江苏卫视某节目的认知、喜好等相关情况,为后期产品组与该栏目的合作提供一定的支持。        

实现方式        
MROC TM在线问卷访问        

研究对象      
MROC TM核心会员中抽样300人        

周  期       
6月30日客户提交excel项目需求,数字100人员对问卷进行调整确认,并抽样发布。7月3日完成数据回收,可查看系统自带结果,7月5日提交深入分析的数据报告。        

企业应用        
1、截止到第三期,该新节目已在全国范围的电视观众中建立了较高的认知度。        
2、该节目受到观众的喜爱,节目黏性较强;最吸引人之处在于主持人。        
3、观众对节目中出现的赞助商多持无所谓的态度,但仍有四成多的观众无形中接受到正确的赞助商信息。        
4、观众更喜欢提供奖品的赞助方式,尤其是获奖机会大的方式。        



媒体眼中的MROC TM
        
互联网的普及催生了在线调查,基于SNS模式的消费者调研社区(MROC),可以做到随时、随地、随人、随事的调研,受访者会体验到在线调查的乐趣,也将为互联网企业创造一种新的赢利模式。   
     
消费者调研社区(MROC)是借助SNS模式发展起来的一种创新应用,由于囊括了定量、定性调研,形式更灵活,功能更加丰富,被喻为“市场调研航母级别产品”。在欧美市场,MROC被强生等知名企业广泛采用。由于采用开放式架构,可实现跨地域、跨技术平台的整合。企业原有的CRM、BI等系统与MROC能够无缝对接,打通了企业内部管理系统和外部客户的沟通管道。国际在线调研技术专家James认为“在美国,网络调查供应商大部分采用了ASP,JSP,struts等技术,但是他们没有采用最先进的事件驱动的JSF实现(Trinidad组件),而中国同行在这方面取得了领先。”       
 
借助互联网、软件技术和专业研究能力的结合,消费者调研社区可以达到一种理想状态。企业可以做到“随时”“随地”“随人”“随事”的调研。与此同时,MROC能够帮助企业更深入地洞察消费者,企业与消费者、消费者与调研机构以及消费者个体之间互动更加充分,在提升效率的同时降低成本,提高消费者忠诚度和产品推荐率。最终提升企业的营销水平。对于调研行业来说,MROC是一种革命性的成果,将大大降低调研的门槛,使得市场调研由“奢侈品”变为中小企业也能用得起的必须品,从而极大地扩展这一行业发展的空间。        

数字100市场研究公司董事长汤雪梅表示,消费者调研社区(MROC)的推出,将使受访者在这个平台上体验在线调查的乐趣,如同玩开心网一样,结识对同类产品感兴趣的朋友,表达自己对企业的产品和营销的观点。网站流量资源在这个专业平台上可以被深入挖掘,这将为互联网企业创造一种新的赢利模式。        
后危机时代,中国经济的全球化趋势,使得企业对于快速获得高质量市场信息的需求会比以往任何时候都要急迫。消费者调研社区(MROC)的应用,将使市场调研成为营销决策的常规武器。中国市场调研协会会长刘德寰教授曾指出,一个行业的发展与进步一定是依靠新技术新市场的推动,随着在线调查技术在中国的发展,市场调研也会在更广的范围服务与中国的经济,提升企业的管理、决策能力。整个社会的资源也会得到更加有效的利用。

互联网调研社区

互联网调研社区,又称MROC(Market Research Online Community,消费者调研社区)是数字100在调研领域发布的又一划时代创新产品,获得了国际市场研究业的高度认可,凝聚着数字人智慧的结晶。它是将一群特定的人招募到一个独立的线上互动社区,通过长期、有计划的组织实施研究活动,获取调研信息,能够帮助企业随时随地做调查,深入挖掘消费者需求,快速了解消费者动态。


互联网调研社区是什么?

独立、封闭的线上互动社区,应用于用户需求挖掘、新产品上市前测试、用户体验反馈、营销活动测试、产品痛点征集、创意产出等研究。



互联网调研社区产生原因?



互联网调研社区给企业带来的价值?


互联网调研社区应用范围?



互联网调研社区如何建立?

MROCTM 永不落幕的千人座谈会! 这种社区化调研可实现您与消费者时刻零距离接触,完美互动。它可以让您随时随地做调研,深入挖掘消费者需求,快速了解消费者动态。以很小的投入实现极大的产出,成为您日常决策的好帮手。


随时随地做调查,快速获得消费者反馈,深入挖掘消费者需求 这种社区化调研可实现您与消费者时刻零距离接触,完美互动。它可以让您随时随地做调研,深入挖掘消费者需求,快速了解消费者动态。以很小的投入实现极大的产出,成为您日常决策的好帮手。



短(问卷短小,常规中不足以立项的调查内容)、频(调查频率高,需要不断验证点或结论的调查)、快(要求用户快速反馈,实现极短周期的项目运作)调研轻松实现,此外MROCTM

1、打破传统调查方法的陈规,调查的形式更加灵活多样,方法服务于营销;

2、对消费者的洞察可以更加深入,企业与消费者的互动、消费者之间的互动更加充分;

3、高效率,做到随时随地随人随事的调研,消费者就在企业身边;

4、降低企业调研成本,杜绝小调研大投入的不经济现象;对了解问题的数量也没有限制,能进行更多项目的开展;

5、产生意外的附加价值,提高消费者的忠诚度和推荐率;

6、MROC的巨大扩展空间,也将逐步改革企业的营销水平(长期的网络行为、媒介行为、消费行为、心理数据库)